Sportif et Supplémentation
Notre étude quantitative SPORTIF analyse le comportement des Sportifs dans leur consommation de supplémentation avant, pendant et après l’effort. Elle décrypte leurs attentes, critères d’achat et vision des marques et produits. Cette étude fournit des clés essentielles aux marques de supplémentation pour élaborer des stratégies performantes.
Contenu livré :
Webinar de 1h30 + le support de présentation en pdf.
Date de publication d’étude :
2024
A qui s’adresse cette étude ? :
Equipes Marketing, R&D, Direction des Laboratoires/Marques.
Terrain d’Etude
720 SPORTIFS
70% Consommateurs de produits Nutritifs pour Sportif et 30% Non consommateurs
3 niveaux de Sportifs : Amateur – Intensif - Athlète
50% Femme / 50% Homme
+ de 18 ans
Méthode des quotas sur répartition géographique/CSP
PRODUITS TESTES DANS L’ETUDE : Compléments Nutritifs pour sportif dans les catégories : complément alimentaire (santé et performance), boisson, barre, gel, poudre, collation…
Questionnaire : 54 questions. Administration en online
Date du terrain : 2024
Objectifs
-
Identifier les PROFILS des Sportifs consommateurs et non consommateurs de produits nutritifs pour Sportifs
-
Comprendre les USAGES et ATTITUDES et leur parcours shopper
-
Analyser leurs ATTENTES sur les produits nutritifs pour Sportifs
-
Etudier leurs souhaits sur le MIX-MARKETING (galénique, ingrédients, posologie…)
-
Découvrir des pistes d’opportunité pour les Marques
Contenu de l’étude
- Sport(s) pratiqué(s). Nombre de séances, durée des séances, régularité.
- Lieu de pratique.
- Les objectifs liés à la pratique sportive (loisir, performance, esthétique, santé, social…).
- Habitudes alimentaires et hygiène de vie.
- Etat de santé et de bien-être ressenti par les répondants.
- Sport(s) pratiqué(s). Nombre de séances, durée des séances, régularité.
- Lieu de pratique.
- Les objectifs liés à la pratique sportive (loisir, performance, esthétique, santé, social…).
- Habitudes alimentaires et hygiène de vie.
- Etat de santé et de bien-être ressenti par les répondants.
- Pourquoi ils ne consomment pas de compléments nutritifs pour sportif.
- Produits qu’ils pourraient consommer s’ils devaient faire un choix.
- Le support de communication qui pourrait le mieux les informer.
- Le lieu où ils pourraient acheter les produits.
- Projet de consommation à 12 mois.
- Pourquoi ils ne consomment pas de compléments nutritifs pour sportif.
- Produits qu’ils pourraient consommer s’ils devaient faire un choix.
- Le support de communication qui pourrait le mieux les informer.
- Le lieu où ils pourraient acheter les produits.
- Projet de consommation à 12 mois.
- Avant l’effort.
- Pendant l’effort.
- Après l’effort.
- Pour la construction et le maintien musculaire.
- Pour la santé (directement liée au sport : articulations, digestion…).
- Pour le bien-être.
- Objectifs de consommation.
- Avant l’effort.
- Pendant l’effort.
- Après l’effort.
- Pour la construction et le maintien musculaire.
- Pour la santé (directement liée au sport : articulations, digestion…).
- Pour le bien-être.
- Objectifs de consommation.
- 15 sources testées.
- Source d’information la plus fiable selon les répondants.
- Contenu des informations recherchées (10 contenus testés).
- 15 sources testées.
- Source d’information la plus fiable selon les répondants.
- Contenu des informations recherchées (10 contenus testés).
- 18 critères testés.
- Importance de la naturalité.
- Intérêt des études cliniques / études réalisées par des consommateurs sportifs.
- Part des achats produits spontanés vs réfléchis.
- 18 critères testés.
- Importance de la naturalité.
- Intérêt des études cliniques / études réalisées par des consommateurs sportifs.
- Part des achats produits spontanés vs réfléchis.
- 8 canaux testés (Pharmacie, Parapharmacie, GMS, Magasin diététique, Magasin généraliste sport, Magasin spécialisé dans un sport, web généraliste sport, web spécialisé dans un sport).
- Lieux d’achat en général.
- Fidélité au canal de vente.
- Canal de vente délivrant selon les répondants les meilleurs conseils – les produits les plus crédibles – les produits les plus innovants.
- 8 canaux testés (Pharmacie, Parapharmacie, GMS, Magasin diététique, Magasin généraliste sport, Magasin spécialisé dans un sport, web généraliste sport, web spécialisé dans un sport).
- Lieux d’achat en général.
- Fidélité au canal de vente.
- Canal de vente délivrant selon les répondants les meilleurs conseils – les produits les plus crédibles – les produits les plus innovants.
- Marques les plus crédibles pour vendre des compléments nutritifs pour sportif.
- Niveau de fidélité aux Marques.
- Raison(s) de changement de Marque.
- Marques les plus crédibles pour vendre des compléments nutritifs pour sportif.
- Niveau de fidélité aux Marques.
- Raison(s) de changement de Marque.
- Niveau de fiabilité perçue sur les informations pack.
- Les informations sont-elles suffisantes – assez détaillées – claires.
- Niveau de fiabilité perçue sur les informations pack.
- Les informations sont-elles suffisantes – assez détaillées – claires.
- 80 ingrédients testés en assisté.
- Les ingrédients permettant d’accompagner la performance du sportif.
- 80 ingrédients testés en assisté.
- Les ingrédients permettant d’accompagner la performance du sportif.
- Les innovations attendues par les consommateurs sportifs en termes de produits.
- Les innovations attendues par les consommateurs sportifs en termes de produits.
GRILLE TARIFAIRE PAR ETUDE
(nombre de Participants du même Laboratoire illimité)
(nombre de Participants du même Laboratoire illimité)